Agences de design, agence créative, freelances, graphistes... de nombreux professionnels du web peuvent vous accompagner dans votre démarche de création de logo et d'identité graphique.

Notre agence de design et développement web Blacksmith, créateurs de logos, identités visuelles, applications mobiles et sites internet depuis 2016 vous propose cet article afin de vous aiguiller dans votre démarche de demande de design de nouveau logo.

Si le prix d'un logo comme celui de Twitter a pu coûter la modique somme de 15$, d'autres entreprises telles que le logo de BP ont payé leur logo plus d'une centaine de millions (!) d'euros.

Avant de voir les fourchettes de prix pratiquées par les designers professionnels en 2023, nous allons nous intéresser à savoir comment doit être un bon logo, et ce qui se cache derrière le prix de la réalisation d'un logo professionnel.

Un bon logo doit remplir les 5 critères suivants :

1. Simplicité : si votre logo contient trop d'éléments, il sera difficile à retenir et potentiellement peu lisible sur des petits formats. Votre logo doit idéalement être clair et sobre afin d'être facilement compréhensible et efficace.
   

2. Singulier : votre logo doit être reconnaissable et unique. Il doit se démarquer des autres marque car l'objectif est d'avoir être à votre image, avec une identité qui soit propre à votre marque, identifiable en un clin d'oeil.
   

3. Mémorisable : une étude a montré qu'un enfant américain est capable d'identifier plus de 1000 marques... c'est dire si les logos célèbres s'impriment facilement dans notre esprit et sont facilement reconnaissables.
   Vos clients doivent pouvoir facilement mettre une image sur votre entreprise ou produit.
   

4. Durable : bien qu'il soit nécessaire de le rafraîchir de temps en temps, votre logo doit pouvoir évoluer et traverser les époques.
   Il ne doit pas être créé pour coller à une tendance car cela risquerait de le rendre obsolète et de nécessiter une refonte de logo une fois la mode ou tendance passée.
   

5. Flexible : Votre logo doit pouvoir être décliné sur différents supports de communication : site internet, plaquette commerciale, flyers, kakemono... il doit rester lisible et compréhensible peut importe les circonstances (en noir-et-blanc, imprimé en tout petit sur une carte de visite...)
   
   

Le logo (ou logotype) est l'élément graphique qui va représenter une entreprise ou un produit.

Il doit permettre en un coup d'oeil d'être compris par vos clients, facilement mémorisable et de pouvoir rapidement identifier votre entreprise.

Pour pouvoir arriver à ce résultat, il est important de bien comprendre votre cible, vos concurrents et surtout votre marque.

Un logo doit être unique, facilement déclinable (par exemple au côté de logos en monochrome, sur une bannière Linkedin, une carte de visite ou sur des goodies), respecter les codes du design graphique et évoluer avec son temps et les tendances.

Votre logo ayant un impact direct sur la perception de votre marque, il est important de soigner sa réalisation, par exemple en la confiant à des experts comme ceux de notre agence, issus de grandes écoles de design et ayant plus d'une dizaine d'année d'expérience professionnelle en graphisme et design.

Une fois le logo créé, il sera également important pour votre entreprise de définir une identité visuelle incluant le logo, mais également les typographies, couleurs, variations... bref tous les éléments graphiques représentant visuellement votre entreprise, marque, produit ou service.

L'identité visuelle pourra être décrite au sein d'une charte graphique, rassemblant tous les codes de votre univers graphique, mais également toutes les règles et informations techniques à utiliser lorsqu'on souhaite communiquer au nom de votre marque (taille des polices d'écriture, position, espacement des lettres, codes couleurs en hexadécimal / Pantone / CMJN...).

Si vous hésitez à faire réaliser votre logo par un professionnel, n'oubliez pas le rôle que jouera votre logo quand vous communiquerez sur votre marque, entreprise ou produit.

Nous y arrivons : combien coûte un logo ?

Son prix peut être très variable selon l'option que vous retiendrez et selon le pays où réside le prestataire à qui vous confiez la création de votre logo.

Voici les principales solutions possibles pour une création de logo professionnel :

1. Passer par un générateur de logo
   Il s'agit d'utiliser un générateur en ligne pour créer son logo.
   Le processus est rapide, peut être gratuit ou à un prix faible (<50€).
   Les avantages : rapide est peu onéreux pour une conception de logo.
   Les inconvénients : comme le processus de création par le générateur ne découle pas d'une réflexion autour de votre marque, vous serez livré à vous même.
   Si vous n'avez pas de notions en design la tâche s'annonce difficile et vous risquez de vous retrouver avec un logo qui soit inadapté (pas facilement déclinable, très générique et ne permettant pas de bien identifier votre entreprise, etc.) et sans accompagnement sur les autres points important pour l'identité de votre marque.
   

2. Travailler avec un graphiste freelance débutant
   Si vous souhaitez être accompagné par quelqu'un qui comprend les codes du design mais ne disposez pas d'un budget important (< 1000€), vous pouvez confier la réalisation de votre logo à un graphiste junior.
   Celui-ci n'aura pas de forte expérience en création de logo et ne saura peut-être pas bien saisir et retranscrire l'identité de votre entreprise, mais il saura au moins respecter les codes du design (lisibilité du logo, harmonie des couleurs, etc.).
   Attention, méfiez-vous des prix trop attractif, certains designers n'hésitent pas à copier des logos au lieu de faire une création graphique originale, ou bien à vendre des logos générés par IA sans prévenir le client au préalable...
   Si vous retenez cette piste, prévoyez d'investir un certain temps avec le graphiste junior lors du processus de création de votre logo personnalisé.
   

3. Travailler avec un graphiste freelance confirmé ou expert
   Cette solution permet d'obtenir un travail de qualité supérieure à celui d'un designer débutant. Un designer confirmé aura également un portfolio plus garni avec de belles références client.
   Attention, la qualité des prestations et les prix varient grandement (cela peut-être 1500€ comme 6000€).
   

4. Travailler avec une agence de design / design studio / studio créatif / agence de communication
   En passant par une agence, vous obtiendrez un travail de qualité et un logo sur mesure prenant en compte les critères indispensables pour un logo.
   Une agence pourra vous accompagner sur la création de logo, mais également sur la création de tout l'univers graphique de votre marque, incluant une charte graphique, des supports digitaux (bannières réseaux sociaux, publicités, etc.) et supports imprimés ou "print" (cartes de visite, papier à en-tête, kakemono...).
   Le coût global de la prestation peut être plus élevé par rapport au celle d'un freelance, mais beaucoup de fausses idées circulent sur les tarifs, et si, certaines agences facturent des logos plusieurs dizaines (voir centaines!) de milliers d'euros, d'autres agences comme Blacksmith proposent des prix beaucoup plus accessibles.

Quelque soit la solution retenue, n'oubliez pas de vous assurer que le créateur de logo inclue dans le prix la cession des fichiers sources (notamment en vectoriel comme les fichiers .ai ou .svg !) ainsi que des droits d'auteur, sans quoi vous ne pourrez pas utiliser librement le logo créé.

Le logo est un investissement dans le temps pour votre entreprise et son image de marque.
S’il est bien réalisé, il pourra perdurer dans le temps et représenter votre identité de marque pendant des années pour la rendre unique et distinguable de vos concurrents.

Quelques dernières remarques :

• contrairement à ce qu'on peut penser, le logo ne doit pas forcément inclure des éléments directement liés à votre activité et peut être abstrait.
  Pas convaincu ? Regardez les logos les plus célèbres et demandez-vous si vous voyez par exemple des ordinateurs dans la pomme d'Apple ou des boissons dans le logo Pepsi ;)

• le logo peut contenir un symbole / pictogramme, une mascotte (exemple : Malabar) ou une illustration.
  Cela n'est pas obligatoire mais le coût d'un logo avec pictogramme, illustration ou mascotte sera généralement plus élevé que la création d'un logo en monogramme (par exemple NASA ou HBO) ou en mot-symbole (exemple : Visa ou Coca-Cola) car cela est plus long et coûteux à produire.

Vous hésitez encore sur la meilleure solution pour créer votre logo et votre charte graphique ?
Contactez-nous à partners@blacksmith.studio et parlons ensemble de vos projets :)